Elk jaar zijn er nieuwe trendkleuren die komen en gaan. Een van de kleurenpioniers, Francq Colors, vind je terug in Antwerpen. Na 17 jaar kinderfietsen ontwikkelen nam Hilde Francq haar kennis van kleuren mee naar een nieuw hoofdstuk en richtte haar eigen studio op. Zelf omschrijft ze haar werk als ‘archeologie en graven in de toekomst’. Hun advies vind je terug in tal van merken zoals Niko, Tribu, Samsonite, Serax, en Arte. We gingen even langs en onderzochten hoe men trends creëert en welke de wintercollectie zullen domineren.
Waarvoor staat Francq Colors?
“Wij zijn een trendagentschap dat werkzaam is in drie sectoren: interieur, mode en voeding. We geven twee jaar op voorhand advies aan klanten op basis van de Color Trend Reports die wij uitwerken. Daarnaast organiseren we ook ‘trend talks’: seminaries en lezingen over toekomstige trends. Met onze ‘trend academy’ leren we deelnemers hoe ze op een visueel doeltreffende manier moodboards kunnen samenstellen om hun boodschap over te brengen. Daarnaast doen we ook fotoshoots voor onze klanten op basis van de kleurencombinaties, materialen en texturen uit onze trendrapporten.”
Hoe bepalen jullie trendkleuren/ hoe gaat het in zijn werk?
“We passen het model van ‘connecting the dots’ toe dat vertrekt vanuit de sociologie. De sociologische macro-tendensen die we bespeuren, vertalen we vervolgens naar kleuren, materialen, patronen en texturen, aangevuld met voorbeelden van hedendaagse early adopters die de trends al signaleren. We werken met het Francq Colors team gedurende zes maanden op een Color Trend Report, dat anderhalf tot twee jaar in de toekomst kijkt.”
“We doen als het ware aan archeologie in de toekomst om voldoende bewijzen te vinden zodat we met zekerheid kunnen zeggen: dit wordt een trend.”
“We spotten trends in belangrijke steden zoals Londen, Kopenhagen, Berlijn, New York en Tokyo. We volgen ook nauwgezet programma’s van musea op. Is er vandaag een tentoonstelling van Frida Kahlo in het Victoria & Albert Museum in Londen? Dan mag je er zeker van zijn dat je het jaar erna veel invloeden ziet van Frida Kahlo op de catwalk. Het zijn dus een heleboel factoren samen die we mee in rekening brengen om een trend te bepalen.”
Hoe weten jullie of een kleur zal aanslaan bij het grote publiek en de merken? Is het soms een risico?
“Nee, toen ik zes of zeven jaar geleden zei dat roze het nieuwe zwart zou worden, keek iedereen raar op. Vandaag is het roze het nieuwe zwart. Een consument moet zich eerst familiariseren met een kleur. Ze moeten het dus in het straatbeeld zien, dan pas gaan ze geneigd zijn om het zelf te gaan dragen of in hun interieur te integreren. Vandaag is de kloof tussen de mode- en interieurwereld niet meer zo groot is als vroeger. Het gaat tenslotte om dezelfde kleuren.”
Welke rol speelt een kleur in het marketingverhaal van een kledingmerk?
“Kleur is heel belangrijk, maar liefst 85% van de aankopen beslist men op basis van kleur. Er zijn bedrijven die veel tijd spenderen aan de ontwikkeling van een product (de vorm, design, materiaal) en op het einde realiseren ze zich pas dat ze het nog een kleur moeten geven. Dat is verkeerd. Als wij op voorhand met ontwerpers bepalen wat de trends zijn dan is ook de marketingafdeling hiervan op de hoogte. Zo weten ze wat het kleurenpalet en het verhaal is dat zal worden gebracht. Het werkt pas als alle afdelingen, en niet alleen de ontwerpers, vanaf het begin in diezelfde trend zitten.”
Wat zijn de kleuren voor de nieuwe wintercollecties?
“Voor de komende winter gaan we veel groen zien, en die zie je ook daarna in de zomer terugkomen. Er zijn niet echt meer seizoensgebonden kleuren, je kan makkelijk zomerkleuren terugvinden in de winter. Verder zijn het de lila en gele tinten die deze winter verdergaan. Fluweel blijft en deze keer is het in een geribde versie genaamd corduroy. Dat zijn de belangrijkste combinaties, we gaan alvast naar veel meer kleur.”
“Wat nieuw is zijn de invloeden van Zuid-Amerika en Afrika. Tot nu toe werd alles gedefinieerd door het noordelijk halfrond. Scandinavië heeft zijn stempel gedrukt maar dat is passé, dat mag je volledig vergeten. In de Scandinavische merken gebruiken ze zelf al meer kleur. Nu gaan we meer invloeden krijgen van het zuidelijk halfrond. Wij spreken over een afro-futurisme dat we in de mode zullen zien terugkomen. Mensen zien graag warme aardetinten en kleikleuren.”
Zijn er nog projecten die jullie graag in de toekomst willen realiseren en waar zien jullie Francq Colors binnen 5 jaar?
“We zijn nu meer aan het uitbreiden op internationaal vlak. Binnen 5 jaar willen we bedrijven en particulieren blijven inspireren en motiveren om kleur als een essentieel deel van hun proces te beschouwen. Daarnaast willen we ook kwalitatief en visueel sterk werk blijven leveren. Mensen kijken bij wijze van spreken meer naar beelden dan dat ze lezen. Visuals zijn belangrijk. Fotoshoots zijn tenslotte ook een verlengde van ons werk.”
Geïnteresseerd in de wereld van trends en kleuren en wil je na dit interview nog meer te weten komen over de strategie? Dan is het boek ‘Kleur verkoopt’ van trendwatcher Hilde Francq alvast een aanrader.
